การวิเคราะห์วิดีโอโซเชียลระดับองค์กร: Tubular Labs กับ ChannelMeter

#อะไรทำให้การวิเคราะห์วิดีโอระดับองค์กรแตกต่างจากเครื่องมือสำหรับผู้สร้าง

แพลตฟอร์มการวิเคราะห์วิดีโอโซเชียลระดับองค์กรให้บริการผู้ใช้โดยพื้นฐานที่แตกต่างจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้าง เช่น VidIQ หรือ TubeBuddy แม้ว่าเครื่องมือสำหรับผู้สร้างจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอแต่ละรายการและประสิทธิภาพระดับช่อง แพลตฟอร์มระดับองค์กรจะมอบข้อมูลอัจฉริยะทั่วทั้งหมวดหมู่ การวัดข้ามแพลตฟอร์ม และเครื่องมือในการปฏิบัติงานสำหรับองค์กรที่จัดการช่องหลายร้อยช่องหรือลงทุนด้านเนื้อหาแปดหลัก

ความแตกต่างมีความสำคัญเนื่องจากความต้องการข้อมูล ความลึกในการวิเคราะห์ และความต้องการบูรณาการเวิร์กโฟลว์ของผู้ใช้ระดับองค์กรแตกต่างอย่างมากจากผู้สร้างแต่ละราย บริษัทสื่อที่ประเมินการลงทุนด้านเนื้อหามูลค่า 50 ล้านดอลลาร์ ต้องการข้อมูลแนวโน้มหมวดหมู่ การให้คะแนนผู้ชมที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดทางทีวี และข้อมูลทางการแข่งขันข้ามแพลตฟอร์ม ผู้สร้างที่เพิ่มประสิทธิภาพการอัปโหลดครั้งถัดไปจำเป็นต้องมีคำแนะนำคำหลักและการทดสอบภาพขนาดย่อ นี่เป็นปัญหาที่แตกต่างกันซึ่งต้องใช้เครื่องมือที่แตกต่างกัน

จากการวิจัยของ Interactive Advertising Bureau เกี่ยวกับการวัดผลวิดีโอดิจิทัล องค์กรระดับองค์กรใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 45,000 เหรียญสหรัฐฯ ต่อปีบนแพลตฟอร์มการวิเคราะห์วิดีโอ เทียบกับ 360 เหรียญสหรัฐฯ ต่อปีสำหรับเครื่องมือสำหรับผู้สร้างแต่ละราย ราคาที่แตกต่างกัน 125 เท่าสะท้อนถึงความแตกต่างในปริมาณข้อมูล ความซับซ้อนในการวิเคราะห์ และผลกระทบทางธุรกิจระหว่างกรณีการใช้งานขององค์กรและผู้สร้าง

แพลตฟอร์มระดับองค์กรประมวลผลข้อมูลในระดับที่เครื่องมือของผู้สร้างไม่สามารถเทียบเคียงได้ พวกเขาติดตามเนื้อหาบน YouTube, TikTok, Instagram, Facebook และแพลตฟอร์มเกิดใหม่พร้อมกัน พวกเขาจำลองพฤติกรรมผู้ชมโดยใช้แผงที่เทียบเคียงได้กับการวัดผล Nielsen แบบดั้งเดิม ให้การเข้าถึง API สำหรับไปป์ไลน์การรายงานแบบกำหนดเองที่ผสานรวมกับคลังข้อมูลขององค์กร ความสามารถเหล่านี้เป็นตัวกำหนดราคาระดับพรีเมียมสำหรับองค์กรที่การตัดสินใจด้านเนื้อหาส่งผลต่อรายได้หลายล้านดอลลาร์

#Tubular Labs คืออะไรและทำอะไรได้ดีที่สุด?

Tubular Labs เป็นแพลตฟอร์มวิดีโออัจฉริยะระดับองค์กรที่ประมวลผลจุดข้อมูลประมาณ 700 พันล้านจุดต่อเดือนบน YouTube, TikTok, Instagram, Facebook และแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ๆ แพลตฟอร์มดังกล่าวให้บริการบริษัทสื่อ เครือข่ายโทรทัศน์ ผู้เผยแพร่ เอเจนซี่โฆษณา และทีมการตลาดแบรนด์ที่ต้องการข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาทั่วทั้งหมวดหมู่และการวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม

จุดแข็งหลักของ Tubular Labs คือความชาญฉลาดด้านเนื้อหาในวงกว้าง แพลตฟอร์มติดตามทุกวิดีโอที่อัปโหลดบนแพลตฟอร์มที่รองรับ จัดหมวดหมู่เนื้อหาตามหัวข้อและรูปแบบ และให้การวิเคราะห์แนวโน้มที่เผยให้เห็นว่าเนื้อหาประเภทใดที่กำลังดึงดูดหรือสูญเสียความสนใจของผู้ชมภายในหมวดหมู่เฉพาะ เครือข่ายทีวีที่กำลังพิจารณาเปิดตัวรายการทำอาหารบน YouTube สามารถใช้ Tubular Labs เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหารูปแบบใดที่กำลังเติบโต ครีเอเตอร์รายใดครองหมวดหมู่ และกลุ่มผู้ชมใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุด

แผงการวัดผลผู้ชมของแพลตฟอร์มให้คะแนนที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดทางทีวีแบบดั้งเดิม ทำให้ข้อมูล Tubular Labs สามารถป้องกันได้ในการนำเสนอของผู้บริหารและการสนทนาของผู้ลงโฆษณา ความสามารถนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมที่เปลี่ยนมาใช้วิดีโอดิจิทัล เนื่องจากมีกรอบการวัดผลที่คุ้นเคยซึ่งเชื่อมช่องว่างระหว่างการวิเคราะห์โทรทัศน์และการวิเคราะห์วิดีโอโซเชียล

Tubular Labs ยังมีเครื่องมืออัจฉริยะด้านการแข่งขันที่ติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาในหมวดหมู่ทั้งหมด แทนที่จะเป็นแต่ละช่องทาง ผู้ใช้สามารถระบุแนวโน้มของเนื้อหาที่เกิดขึ้นก่อนที่จะกลายเป็นกระแสหลัก เปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหากับค่าเฉลี่ยหมวดหมู่ และค้นพบผู้สร้างที่การเติบโตของผู้ชมส่งสัญญาณถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในหมวดหมู่เนื้อหาเฉพาะ

ตามเอกสารระเบียบวิธีการเผยแพร่ของ Tubular Labs ไปป์ไลน์การประมวลผลข้อมูลจะรวมข้อมูลที่มาจาก API จากแพลตฟอร์มเข้ากับโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องที่ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับรูปแบบการมีส่วนร่วมเพื่อสร้างค่าประมาณสำหรับตัวชี้วัดที่แพลตฟอร์มไม่ได้รายงานต่อสาธารณะ ความแม่นยำของการประมาณการเหล่านี้ดีขึ้นตามปริมาณข้อมูล ทำให้ Tubular Labs น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับช่องและหมวดหมู่ขนาดใหญ่ที่มีปริมาณเนื้อหาจำนวนมาก

#ChannelMeter คืออะไรและทำอะไรได้ดีที่สุด?

ChannelMeter เป็นแพลตฟอร์มระดับองค์กรที่ออกแบบมาสำหรับเครือข่ายหลายช่อง บริษัทจัดการครีเอเตอร์ และองค์กรสื่อดิจิทัลที่ต้องการเครื่องมือการจัดการการดำเนินงานและการเงินควบคู่ไปกับการวิเคราะห์เป็นหลัก ในขณะที่ Tubular Labs มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาอัจฉริยะ ChannelMeter มุ่งเน้นไปที่การดำเนินธุรกิจในการจัดการพอร์ตโฟลิโอของผู้สร้าง

จุดแข็งหลักของ ChannelMeter คือการระบุแหล่งที่มาของรายได้และการจัดการค่าลิขสิทธิ์ของครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มดังกล่าวติดตามรายได้จากแพลตฟอร์มและช่องทางต่างๆ คำนวณส่วนแบ่งค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้างตามข้อตกลงที่ปรับแต่งได้ และสร้างรายงานทางการเงินที่ MCN และบริษัทจัดการจำเป็นต้องจ่ายเงินให้กับผู้สร้างอย่างถูกต้องและตรงเวลา ความสามารถในการปฏิบัติงานนี้เป็นสิ่งที่ Tubular Labs ไม่มีให้ และแสดงถึงความแตกต่างพื้นฐานในการวางตำแหน่งแพลตฟอร์ม

แพลตฟอร์มดังกล่าวยังมีเครื่องมือการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เนื้อหาที่ช่วยให้ MCN และบริษัทสื่อจัดการข้อตกลงใบอนุญาต ติดตามการใช้เนื้อหาข้ามแพลตฟอร์ม และรับประกันการระบุแหล่งที่มาของรายได้ที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่ได้รับอนุญาต สำหรับองค์กรที่ออกใบอนุญาตเนื้อหาของตนไปยังหลายแพลตฟอร์มหรือเผยแพร่เนื้อหาผ่านเครือข่ายพันธมิตร เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยลดภาระด้านการดูแลระบบในการติดตามตำแหน่งที่เนื้อหาปรากฏและสร้างรายได้เท่าใด

ความสามารถในการวิเคราะห์ ChannelMeter ครอบคลุมตัวชี้วัดมาตรฐานขององค์กร: การดู เวลาในการรับชม ข้อมูลประชากรของผู้ชม อัตราการมีส่วนร่วม และการติดตามรายได้ อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับการตัดสินใจในการปฏิบัติงานมากกว่าข้อมูลเชิงกลยุทธ์ด้านเนื้อหา แพลตฟอร์มนี้จะตอบคำถามว่าผู้สร้างรายใดสร้างรายได้มากที่สุด ข้อตกลงลิขสิทธิ์เนื้อหาใดที่ทำกำไรได้มากที่สุด และช่องใดที่ต้องการความสนใจในการดำเนินงาน มากกว่าคำถามเกี่ยวกับแนวโน้มของเนื้อหาและโอกาสในหมวดหมู่

สำหรับ MCN ที่จัดการช่องของครีเอเตอร์ตั้งแต่ 50 ช่องขึ้นไป ChannelMeter มีโครงสร้างพื้นฐานในการปฏิบัติงานที่ทำให้การจัดการครีเอเตอร์ปรับขนาดได้ หากไม่มีเครื่องมืออย่าง ChannelMeter MCN จะต้องสร้างระบบที่กำหนดเองสำหรับการติดตามรายได้ การคำนวณค่าลิขสิทธิ์ และการรายงานทางการเงิน ซึ่งต้องใช้ทรัพยากรการพัฒนาที่สำคัญและการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง

#Tubular Labs และ ChannelMeter เปรียบเทียบขนาดหลักอย่างไร

การเปรียบเทียบระหว่าง Tubular Labs และ ChannelMeter ไม่ได้ขึ้นอยู่กับว่าแพลตฟอร์มใดโดยรวมดีกว่า เป็นเรื่องเกี่ยวกับแพลตฟอร์มใดที่เหมาะกับกรณีการใช้งานเฉพาะของคุณดีกว่า แพลตฟอร์มต่างๆ ครองตำแหน่งที่แตกต่างกันในตลาดการวิเคราะห์องค์กร และทางเลือกที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับว่าความต้องการหลักของคุณคือเนื้อหาอัจฉริยะหรือการจัดการการปฏิบัติงาน

ความครอบคลุมของข้อมูลเป็นจุดที่ Tubular Labs มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน แพลตฟอร์มดังกล่าวติดตามเนื้อหาบน YouTube, TikTok, Instagram, Facebook และแพลตฟอร์มเพิ่มเติมด้วยจุดข้อมูล 700 พันล้านต่อเดือน ChannelMeter มุ่งเน้นไปที่ YouTube เป็นหลักโดยมีข้อมูลสนับสนุนจากแพลตฟอร์มอื่น แต่ปริมาณข้อมูลและความลึกข้ามแพลตฟอร์มไม่ตรงกับขนาดของ Tubular Labs สำหรับองค์กรที่ต้องการความอัจฉริยะข้ามแพลตฟอร์ม Tubular Labs เป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

เครื่องมือในการดำเนินงานคือสิ่งที่ ChannelMeter ครอบงำ การระบุแหล่งที่มาของรายได้ การจัดการค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้าง การติดตามสิทธิ์การใช้งานเนื้อหา และการรายงานทางการเงินเป็นความสามารถหลักของ ChannelMeter ที่ Tubular Labs ไม่มีนำเสนอ สำหรับ MCN และบริษัทจัดการครีเอเตอร์ที่ต้องการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์อย่างถูกต้องและติดตามรายได้จากใบอนุญาต ChannelMeter มอบโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นโดยไม่มีแพลตฟอร์มอัจฉริยะด้านเนื้อหามาแทนที่

ราคาสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์มเริ่มต้นที่ประมาณ 20,000 เหรียญสหรัฐต่อปี และปรับขนาดตามปริมาณข้อมูล จำนวนที่นั่ง และข้อกำหนดการรายงานแบบกำหนดเอง ราคา Tubular Labs มีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นสำหรับองค์กรที่ต้องการข้อมูลข้ามแพลตฟอร์มและแผงการวัดผลผู้ชม ระดับราคา ChannelMeter ขึ้นอยู่กับจำนวนช่องที่ได้รับการจัดการและความซับซ้อนของข้อกำหนดในการคำนวณค่าลิขสิทธิ์ ทั้งสองแพลตฟอร์มเสนอราคาแบบกำหนดเองสำหรับลูกค้าองค์กรที่มีความต้องการเฉพาะ

หากคุณต้องการข้อมูลอัจฉริยะด้านเนื้อหาทั่วทั้งหมวดหมู่ การวิเคราะห์แนวโน้มข้ามแพลตฟอร์ม และการวัดผลผู้ชมที่เทียบเคียงได้กับเรตติ้งทีวี ให้ใช้ Tubular Labs หากคุณต้องการการระบุแหล่งที่มาของรายได้ การจัดการค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้าง การติดตามสิทธิ์การใช้งานเนื้อหา และการรายงานทางการเงินสำหรับพอร์ตโฟลิโอของช่องของผู้สร้าง ให้ใช้ ChannelMeter หากคุณต้องการทั้งสองอย่าง องค์กรองค์กรจำนวนมากใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อความสามารถเสริม

#กรณีการใช้งานใดที่ Tubular Labs แก้ปัญหาได้ดีที่สุด?

Tubular Labs ให้บริการบริษัทสื่อที่ประเมินการลงทุนด้านเนื้อหา เครือข่ายทีวีที่พัฒนากลยุทธ์วิดีโอดิจิทัล เอเจนซี่โฆษณาที่วางแผนแคมเปญวิดีโอ และทีมการตลาดของแบรนด์ที่วัดประสิทธิภาพวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม กรณีการใช้งานแต่ละกรณีใช้ประโยชน์จากความชาญฉลาดของเนื้อหาของแพลตฟอร์มและความสามารถในการวัดผลผู้ชมในรูปแบบที่แตกต่างกัน

บริษัทสื่อใช้ Tubular Labs เพื่อระบุแนวโน้มของเนื้อหาก่อนที่จะกลายเป็นกระแสหลัก เปรียบเทียบประสิทธิภาพวิดีโอดิจิทัลกับค่าเฉลี่ยหมวดหมู่ และค้นหาผู้สร้างที่การเติบโตของผู้ชมส่งสัญญาณถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้น บริษัทสื่อที่กำลังพิจารณาลงทุน 10 ล้านดอลลาร์ในการผลิตวิดีโอดิจิทัลสามารถใช้ข้อมูล Tubular Labs เพื่อตรวจสอบการลงทุนโดยแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตของหมวดหมู่ รูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้ชม และตำแหน่งทางการแข่งขัน

เครือข่ายทีวีใช้แผงการวัดผู้ชม Tubular Labs เพื่อลดช่องว่างระหว่างเมตริกโทรทัศน์และวิดีโอดิจิทัล เมื่อนำเสนอประสิทธิภาพของวิดีโอดิจิทัลแก่ผู้ลงโฆษณาที่คุ้นเคยกับเรตติ้งทีวี เครือข่ายสามารถใช้ข้อมูล Tubular Labs เพื่อจัดทำกรอบการวัดผลที่คุ้นเคย ซึ่งจะทำให้การโฆษณาวิดีโอดิจิทัลเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ซื้อสื่อแบบดั้งเดิม ความสามารถนี้ช่วยเร่งการเปลี่ยนงบประมาณการโฆษณาจากโทรทัศน์ไปเป็นวิดีโอดิจิทัล

เอเจนซี่โฆษณาใช้ Tubular Labs เพื่อวางแผนแคมเปญวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม ระบุผู้สร้างที่มีผู้ชมตรงกับข้อมูลประชากรเป้าหมายของลูกค้า และวัดประสิทธิภาพแคมเปญเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานหมวดหมู่ ข้อมูลข้ามแพลตฟอร์มช่วยให้เอเจนซี่สามารถวางแผนแคมเปญที่เข้าถึงผู้ชมบน YouTube, TikTok, Instagram และ Facebook ด้วยการวัดผลและการรายงานที่สอดคล้องกัน

ทีมการตลาดของแบรนด์ใช้ Tubular Labs เพื่อวัดประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอของตนเองเทียบกับคู่แข่ง ระบุรูปแบบเนื้อหาที่โดนใจผู้ชมเป้าหมาย และติดตามปริมาณและความรู้สึกกล่าวถึงแบรนด์ในแพลตฟอร์มวิดีโอ ข้อมูลอัจฉริยะระดับหมวดหมู่ของแพลตฟอร์มให้บริบทที่การวิเคราะห์ระดับช่องทางไม่สามารถทำได้ โดยแสดงให้แบรนด์ต่างๆ เห็นว่าเนื้อหาของตนมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับตลาดในวงกว้าง แทนที่จะแยกจากกัน

#กรณีการใช้งานใดที่ ChannelMeter แก้ปัญหาได้ดีที่สุด?

ChannelMeter ให้บริการเครือข่ายหลายช่องทางที่จัดการพอร์ตโฟลิโอของผู้สร้าง บริษัทจัดการผู้สร้างที่จัดการตัวแทนที่มีความสามารถ และองค์กรสื่อดิจิทัลที่เผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มที่หลากหลาย กรณีการใช้งานแต่ละกรณีใช้ประโยชน์จากความสามารถในการดำเนินงานและการจัดการทางการเงินของแพลตฟอร์ม

MCN ใช้ ChannelMeter เพื่อติดตามรายได้ในช่องที่จัดการทั้งหมด คำนวณการแบ่งค่าลิขสิทธิ์ของครีเอเตอร์ตามข้อตกลงแต่ละรายการ และสร้างรายงานทางการเงินที่สนับสนุนการชำระเงินของครีเอเตอร์ที่แม่นยำและตรงเวลา สำหรับ MCN ที่จัดการช่องของครีเอเตอร์ 100 ช่อง ความสามารถในการดำเนินการนี้จะเข้ามาแทนที่สิ่งที่ทีมนักวิเคราะห์ต้องสร้างสเปรดชีตที่กำหนดเองและกระบวนการปรับยอด

บริษัทจัดการผู้สร้างใช้ ChannelMeter เพื่อติดตามข้อตกลงสิทธิ์การใช้งานเนื้อหา ติดตามการใช้เนื้อหาที่ได้รับลิขสิทธิ์ข้ามแพลตฟอร์ม และรับรองการระบุแหล่งที่มาของรายได้ที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาที่ได้รับลิขสิทธิ์ เมื่อบริษัทจัดการออกใบอนุญาตเนื้อหาให้กับผู้สร้างในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือพันธมิตรแบรนด์ ChannelMeter จะติดตามว่าเนื้อหาปรากฏที่ใด สร้างรายได้เท่าใด และเป็นไปตามเงื่อนไขข้อตกลงใบอนุญาตหรือไม่

องค์กรสื่อดิจิทัลใช้ ChannelMeter เพื่อรวบรวมข้อมูลทางการเงินจากช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ไว้ในแดชบอร์ดการรายงานแบบรวม องค์กรที่ดำเนินการช่องแบรนด์ ช่องพันธมิตร และช่องเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตจำเป็นต้องมีมุมมองเดียวของประสิทธิภาพการสร้างรายได้จากคุณสมบัติทั้งหมด ChannelMeter นำเสนอการรวมข้อมูลนี้ โดยไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลด้วยตนเองจากแดชบอร์ดหลายแพลตฟอร์ม

มูลค่าการดำเนินงานของ ChannelMeter จะเพิ่มขึ้นตามจำนวนช่องที่ได้รับการจัดการ สำหรับองค์กรที่จัดการน้อยกว่า 10 ช่องทาง ความสามารถของแพลตฟอร์มอาจเกินความจำเป็น สำหรับองค์กรที่จัดการช่องทางตั้งแต่ 50 ช่องขึ้นไป ประสิทธิภาพการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นจะคุ้มค่ากับการลงทุนด้วยต้นทุนการจัดการที่ลดลง ข้อผิดพลาดในการชำระเงินน้อยลง และรอบการรายงานทางการเงินที่รวดเร็วขึ้น

#เมื่อใดที่องค์กรควรใช้ทั้งสองแพลตฟอร์ม

องค์กรองค์กรหลายแห่งได้รับประโยชน์จากการใช้ทั้ง Tubular Labs และ ChannelMeter เนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้แก้ปัญหาเสริมมากกว่าปัญหาของคู่แข่ง Tubular Labs นำเสนอเนื้อหาอัจฉริยะที่แจ้งการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับเนื้อหาที่จะผลิตและแหล่งลงทุน ChannelMeter มอบโครงสร้างพื้นฐานการดำเนินงานที่จัดการด้านการเงินและการบริหารของการผลิตและการจัดจำหน่ายเนื้อหา

บริษัทสื่อที่ผลิตเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลต้นฉบับอาจใช้ Tubular Labs เพื่อระบุรูปแบบเนื้อหาที่กำลังมาแรงและกลุ่มผู้ชมสำหรับการพัฒนาเนื้อหาใหม่ ขณะเดียวกันก็ใช้ ChannelMeter เพื่อจัดการการระบุแหล่งที่มาของรายได้และการรายงานทางการเงินสำหรับพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาที่มีอยู่ ข้อมูลเชิงกลยุทธ์จาก Tubular Labs จะแจ้งให้ทราบว่าจะสร้างอะไรต่อไป ในขณะที่เครื่องมือการดำเนินงานจาก ChannelMeter ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่มีอยู่จะสร้างรายได้และจัดการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

MCN ที่เป็นตัวแทนของผู้สร้างในหลายแพลตฟอร์มอาจใช้ Tubular Labs เพื่อระบุแนวโน้มของเนื้อหาที่เกิดขึ้นใหม่และแนะนำผู้สร้างเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา ขณะเดียวกันก็ใช้ ChannelMeter เพื่อจัดการการชำระค่าลิขสิทธิ์ ข้อตกลงใบอนุญาต และการรายงานทางการเงิน การรวมกันนี้ให้ทั้งคำแนะนำเชิงกลยุทธ์ที่ช่วยให้ผู้สร้างเติบโตและโครงสร้างพื้นฐานการดำเนินงานที่ช่วยให้ธุรกิจดำเนินไปได้อย่างราบรื่น

โดยทั่วไปค่าใช้จ่ายรวมของทั้งสองแพลตฟอร์มจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 40,000 ถึง 80,000 เหรียญสหรัฐต่อปี ขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูล จำนวนที่นั่ง และข้อกำหนดการรายงานแบบกำหนดเอง สำหรับองค์กรที่ลงทุนด้านเนื้อหาเป็นตัวเลขแปดหลัก ค่าใช้จ่ายนี้คิดเป็นเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยของการใช้จ่ายด้านเนื้อหาทั้งหมด และมอบคุณค่าผ่านทั้งการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นและการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สำหรับองค์กรที่มีงบประมาณจำกัด การตัดสินใจจะขึ้นอยู่กับว่าปัญหาใดมีความเร่งด่วนมากกว่า หากคุณกำลังตัดสินใจลงทุนด้านเนื้อหาโดยไม่มีข้อมูลอัจฉริยะทั่วทั้งหมวดหมู่ Tubular Labs จะจัดการกับช่องว่างที่สำคัญยิ่งขึ้น หากคุณกำลังจัดการการชำระเงินของผู้สร้างและรายได้จากใบอนุญาตด้วยสเปรดชีตและกระบวนการที่ดำเนินการด้วยตนเอง ChannelMeter จะจัดการกับช่องว่างที่สำคัญยิ่งขึ้น แก้ไขปัญหาเร่งด่วนที่สุดก่อน จากนั้นจึงเพิ่มแพลตฟอร์มเสริมตามงบประมาณของคุณ

#แต่ละแพลตฟอร์มมีข้อจำกัดอะไรบ้าง?

ข้อจำกัดหลักของ Tubular Labs คือไม่มีเครื่องมือการจัดการการปฏิบัติงาน แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นเลิศในด้านเนื้อหาอัจฉริยะและการวัดผลผู้ชม แต่ไม่ช่วยในการระบุแหล่งที่มาของรายได้ การจัดการค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้าง หรือการรายงานทางการเงิน องค์กรที่ต้องการความสามารถเหล่านี้ต้องใช้ ChannelMeter หรือสร้างระบบที่กำหนดเองควบคู่ไปกับ Tubular Labs

ข้อมูล Tubular Labs ประมาณการสำหรับเมตริกที่แพลตฟอร์มไม่ได้รายงานต่อสาธารณะว่ามีข้อผิดพลาดเพิ่มขึ้นสำหรับช่องขนาดเล็กและหมวดหมู่เนื้อหาใหม่ จุดข้อมูลรายเดือนของแพลตฟอร์มจำนวน 700 พันล้านจุดเป็นรากฐานทางสถิติที่แข็งแกร่งสำหรับช่องขนาดใหญ่ แต่การประมาณการสำหรับช่องที่มีสมาชิกต่ำกว่า 10,000 รายควรถือเป็นแนวทางมากกว่าการสรุปขั้นสุดท้าย สำหรับการตัดสินใจระดับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับผู้สร้างรายย่อย ให้เสริมข้อมูล Tubular Labs ด้วยการวิเคราะห์ที่ผ่านการตรวจสอบสิทธิ์จากช่องของผู้สร้างเอง

ข้อจำกัดหลักของ ChannelMeter คือการครอบคลุมข้อมูลที่แคบกว่าเมื่อเทียบกับ Tubular Labs แพลตฟอร์มดังกล่าวมุ่งเน้นไปที่ YouTube ด้วยข้อมูลสนับสนุนจากแพลตฟอร์มอื่นๆ แต่ไม่มีการวิเคราะห์เชิงลึกข้ามแพลตฟอร์มหรือการวิเคราะห์แนวโน้มทั่วทั้งหมวดหมู่ที่ Tubular Labs นำเสนอ องค์กรที่ต้องการข้อมูลอัจฉริยะข้ามแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมจะพบว่าความสามารถในการวิเคราะห์ ChannelMeter ไม่เพียงพอสำหรับการวางแผนเนื้อหาเชิงกลยุทธ์

ChannelMeter ยังขาดแผงการวัดผู้ชมที่ทำให้ข้อมูล Tubular Labs สามารถป้องกันได้ในการสนทนาของผู้บริหารและผู้ลงโฆษณา สำหรับบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมที่เปลี่ยนมาใช้วิดีโอดิจิทัล การไม่มีเรตติ้งที่เทียบเท่ากับทีวีถือเป็นช่องว่างสำคัญที่อาจต้องใช้โซลูชันการวัดผลเพิ่มเติม

ทั้งสองแพลตฟอร์มต้องใช้เวลาในการเริ่มต้นใช้งานอย่างมากก่อนที่จะส่งมอบมูลค่าเต็ม โดยทั่วไป Tubular Labs จะต้องใช้เวลา 60 ถึง 90 วันสำหรับรายงานที่กำหนดเอง การผสานรวม API และการเปรียบเทียบเกณฑ์มาตรฐานในอดีตจึงจะสามารถทำงานได้อย่างสมบูรณ์ ChannelMeter ต้องใช้เวลา 30 ถึง 60 วันในการตั้งค่าระบบการระบุแหล่งที่มาของรายได้ การกำหนดค่าการคำนวณค่าลิขสิทธิ์ และเทมเพลตการรายงานทางการเงินอย่างเหมาะสม คำนึงถึงไทม์ไลน์เหล่านี้ในกำหนดการจัดซื้อของคุณและอย่าคาดหวัง ROI ทันทีจากทั้งสองแพลตฟอร์ม

#แพลตฟอร์มขนาดเล็กเช่น TubeAnalytics เข้ากับภูมิทัศน์ขององค์กรได้อย่างไร

แพลตฟอร์มอย่าง TubeAnalytics เป็นจุดกึ่งกลางระหว่างเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้างและแพลตฟอร์มข่าวกรองระดับองค์กร พวกเขาให้ข้อมูลรายได้ที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง การติดตามคู่แข่ง และการวิเคราะห์รูปแบบผู้ชมในราคาที่ผู้สร้างรายบุคคลและทีมขนาดเล็กเข้าถึงได้ ในขณะที่ขาดขนาดข้ามแพลตฟอร์มและเครื่องมือการจัดการการดำเนินงานของแพลตฟอร์มองค์กร

สำหรับองค์กรที่ไม่ต้องการปริมาณข้อมูลระดับองค์กรหรือความสามารถในการจัดการการดำเนินงาน แพลตฟอร์มอย่าง TubeAnalytics มอบข้อมูลเชิงลึกในการวิเคราะห์ที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจเนื้อหาเชิงกลยุทธ์โดยไม่มีความซับซ้อนและต้นทุนของแพลตฟอร์มองค์กร ทีมผู้สร้างที่จัดการห้าช่องอาจพบว่า TubeAnalytics เพียงพอสำหรับความต้องการด้านข่าวกรองด้านการแข่งขัน ในขณะที่ทีมเดียวกันอาจเต็มไปด้วยปริมาณข้อมูลและความซับซ้อนของคุณลักษณะของ Tubular Labs

ปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญคือองค์กรของคุณต้องการข้อมูลอัจฉริยะทั่วทั้งหมวดหมู่หรือข้อมูลระดับช่องทาง หากคุณต้องการเข้าใจแนวโน้มในหมวดหมู่เนื้อหาทั้งหมด เปรียบเทียบกับคู่แข่งหลายร้อยราย และวัดพฤติกรรมของผู้ชมในหลายแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มระดับองค์กร เช่น Tubular Labs ถือเป็นสิ่งจำเป็น หากคุณต้องการเข้าใจประสิทธิภาพของช่องของคุณโดยสัมพันธ์กับคู่แข่งโดยตรงจำนวนหนึ่ง และทำการตัดสินใจในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์ แพลตฟอร์มอย่าง TubeAnalytics ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เพียงพอด้วยต้นทุนเพียงเล็กน้อยขององค์กร

สำหรับองค์กรที่เริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มตลาดระดับกลางและเติบโตตามความต้องการขององค์กร ควรวางแผนเส้นทางการโยกย้ายอย่างระมัดระวัง ข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานในอดีต รายงานที่กำหนดเอง และการผสานรวมเวิร์กโฟลว์ที่สร้างขึ้นรอบแพลตฟอร์มเฉพาะต้องใช้เวลาอย่างมากในการสร้างใหม่ระหว่างการย้ายข้อมูล เอเจนซี่ขนาดกลางแห่งหนึ่งรายงานว่าใช้เวลาประมาณ 80 ชั่วโมงในช่วงหกสัปดาห์ในการสร้างโครงสร้างพื้นฐานการรายงานลูกค้าใหม่อีกครั้ง หลังจากเปลี่ยนจากตลาดระดับกลางมาเป็นเครื่องมือระดับองค์กร วางแผนต้นทุนการเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อประเมินว่าจะเริ่มต้นด้วยแพลตฟอร์มที่เล็กกว่าหรือลงทุนในความสามารถระดับองค์กรตั้งแต่ต้น

#Decision Rule

If the advice in การวิเคราะห์วิดีโอโซเชียลระดับองค์กร: Tubular Labs กับ ChannelMeter does not change the next decision you would make, do not scale it.

#Practical Next Step

1. Define the decision: Decide what you are trying to improve before applying the advice in การวิเคราะห์วิดีโอโซเชียลระดับองค์กร: Tubular Labs กับ ChannelMeter.
2. Apply one change: Use one recommendation from this article on a single video, topic, or workflow step.
3. Review the outcome: Compare the result with your baseline before deciding whether to scale it.